Создатели "Волшебного Мира Гарри Поттера" начинают рекламную кампанию

Тематический парк "Волшебный Мир Гарри Поттера" недавно начал активную рекламную кампанию. Открытие парка – одно из самых ожидаемых событий 2010 года – состоится весной на Островах Приключений Universal в Орландо.

Парк запустил свою рекламу на телеканалах, принадлежащих "NBC Universal", подписал контракт с одним из самых престижных британских турагентств и подготовился к продаже билетов на грандиозную церемонию открытия для фанатов "Гарри Поттера".

Начало рекламной кампании так рано свидетельствует о важности "Волшебного Мира" для Universal (ведь потрачено свыше 200 млн. долларов). Кампания, вероятно, станет ещё активнее после Рождества и будет разжигать всё больший интерес к проекту. Богатый магазинами, аттракционами и кафе, "Волшебный Мир Гарри Поттера", скорее всего, станет самым большим парком Орландо после "Королевства Животных Disney", открытого в 1998.

Universal не вдаётся в подробности относительно своей рекламной кампании.

"Обычно мы не освещаем свои планы относительно торговли", - объяснил Том Шрёдер, представитель компании. "Скажу лишь, что мы сделаем всё, чтобы поддержать предвкушение и интерес к "Волшебному Миру".

Наибольшее внимание в "раскручивании" "Волшебного Мира Гарри Поттера" Universal уделяет телерекламе, которую запустили в прошлом месяце. Рекламный ролик построен так, чтобы у зрителей сложилось впечатление, что всё о чём они читали в книгах, всё, что они видели в кино, теперь воплотилось в реальную жизнь. Сначала на экранах телевизоров появлялись кадры из фильмов, которые затем переходили в изображения аттракционов парка.

"В это время голос за кадром говорит: "Вы читали книги. Вы смотрели фильмы. Теперь всё это может произойти с Вами! Присоединяйтесь к Гарри и его друзьям в тематическом парке "Волшебный Мир Гарри Поттера" этой весной только на Островах Universal в Орландо!"

Британские фанаты "Гарри Поттера" уже просмотрели эту рекламу между программами канала NBC. Рекламу также "крутят" на CNBC, MSNBC, Oxygen и других каналах"NBC Universal".

Пока не известно собираются ли создатели парка покупать рекламное время на других каналах.

"NBC Universal" и "The Blackstone Group", владельцы островов Universal в Орландо, скорее всего, планируют нажать и на другие рычаги рекламы. Ходят слухи, что компании даже снимают собственное реалити-шоу в поддержку "Волшебного Мира Гарри Поттера", которое покажут в начале следующего года.

Однако представительница "NBC Universal" отказалась комментировать это утверждение.

Кроме того, Universal подписал контракт с крупнейшим британским туристическим агентством "Virgin Holidays", недавно объединившимся с "Virgin Atlantic" и теперь перевозящим ещё больше туристов в Орландо.

Согласно контракту "Virgin Holidays" разместило рекламу "Волшебного Мира Гарри Поттера" на обложке своих брошюр. Кроме того, агентство предложит своим клиентам поездки в парк, включающие бесплатный завтрак в одном из кафе.

Сотрудничество с "Virgin Holidays" очень выгодно для Universal, так как в прошлом году, благодаря "Virgin", в Орландо побывало около 468 000 британцев. Именно из Британии Universal ожидает наибольшего притока туристов – ведь именно там происходит действие романов о Гарри.

Ранее на обложках брошюр"Virgin Holidays" можно было увидеть рекламу "Мира Уолта Диснея". Представительница агентства отказалась комментировать договор с Universal.

В прошлом месяце Universal в сотрудничестве с Warner Bros. открыл интернет-сайт, где поттероманы могут выиграть билеты на церемонию открытия парка.

Когда же именно состоится открытие пока можно только гадать. Известно лишь, что "Virgin" начнёт предоставлять билеты не раньше 28 мая.

Кроме того, в программе "Grad Bash", фестиваля для старшекурсников высших учебных заведений, значится "Посещение "Мира Гарри Поттера"". Это означает, что парк будет открыт до 23 апреля – дня начала "Grad Bash".

Хотя за последние недели количество рекламы парка значительно возросло, её всё же может быть недостаточно.

Представители Universal отклоняют все просьбы поттероманов рассказать о "Волшебном Мире". Хотя башни 150-футового в высоту замка Хогвартс уже явно видны с любой точки Островов Приключений, создатели парка по-прежнему молчат и сообщают лишь то, что "он откроется в 2010 году".

Вероятно, Universal таким образом хочет разжечь ещё больший интерес к своему проекту. Однако некоторые эксперты считают, что следует рекламировать парк при каждой возможности.

Роберт Найлз, создатель интернет-сайта о тематических парках, уверен, что Universal следует больше общаться с поттероманами на тему "Волшебного Мира": "Если рекламная кампания станет обширнее, люди начнут охотнее покупать билеты в парк".

Скорее всего, вялость рекламной кампании объясняется нехваткой денег. Цены на рекламу подскочили из-за всемирного кризиса.

Но Найлз называет стратегию Universal "стратегией старой школы, неприемлющей какого бы то ни было риска".

"На данной стадии Universal должен перейти от стратегии тайны к стратегии рекламирования", - объясняет Роберт.

Эйб Пайжам, декан Колледжа Управления Гостеприимством во Флориде, считает, что сейчас люди более чем охотно покупают билеты в тематические парки, независимо от их разрекламированности.

"Это раньше люди месяцами планировали, куда ехать отдыхать. А сейчас они быстро принимают решение в пользу таких парков", - говорит Эйб.

Перевод: De GRAY © для Pоtterland.ru

Примечание. Как только у нас в руках окажется реклама этого замечательного парка развлечений, мы обязательно поделимся со всем нашими посетителями.